Курс 'Маркетинговая аналитика'

 

Цель курса:

  • Рассмотреть аналитические задачи отдела маркетинга
  • Ознакомиться с методами бизнес-анализа, которые применяются в маркетинговой аналитике
  • Предоставить базовый набор инструментов, которые можно использовать для продуктовой аналитики, клиентской аналитики и аналитики рынка

 

Аудитория курса:

  • Начальники отделов маркетинга
  • Менеджеры по маркетингу
  • Маркетинговые аналитики

 

Контент курса:

  • Аналитические задачи отдела маркетинга
  • Задачи маркетинговой аналитики
  • Продуктовая аналитика
    • Маркетинговые исследования
    • Тестирование нового продукта. А/В-тестирование
    • Дизайн продукта и ценообразование
    • Стратегия ценообразования. Conjoint analysis
    • Сегментация (для задач позиционирования)
  • Клиентская аналитика
    • Искусство интерпретаций или ‘статистический прожиточный минимум’
    • Сегментация (для задач управления клиентской базой)
    • Удержание клиентов. Развитие клиентов: cross-selling, up-selling
    • Построение и менеджмент прогнозных моделей
    • Прибыльность клиентов. Customer Lifetime Value
  • Аналитика рынка
    • Методы измерения параметров отраслевой конкуренции
    • Методы отслеживания конкурентного преимущества
    • Обзор подходов к расчёту ёмкости рынка
    • Анализ показателей: управление товарным производством и портфелями
    • Планирование и анализ маркетинговых активностей
  • Имплементация маркетинговой аналитики в компании
  • Развитие аналитической компетенции

 

Формат обучения:

  • В online-формате на протяжении шести дней (09.30-13.00) или в offline-формате на протяжении трех дней (09.30-17.30); также возможен корпоративный формат обучения
  • Реальные примеры/кейсы компаний и учебные кейсы международных бизнес-школ
  • Персональные консультации с преподавателем

 

Использование программного обеспечения:

  • Microsoft Excel /с активированным модулем Анализ данных/

 

По вопросам обращайтесь:

e-mail: info@analytical-boutique.com, тел.: +38 067 555 10 01

 

Описание и тайминг курса 'Маркетинговая аналитика' (в формате .pdf)